El metaverso, un mundo digital en constante evolución, está cambiando la forma en que las marcas interactúan con los consumidores. MediaMarkt, una reconocida empresa de distribución, ha participado en un emocionante experimento para medir el impacto de los anuncios publicitarios en el metaverso y descubrir su potencial como herramienta de expansión y difusión de productos en el universo virtual.
Metamarkt en el metaverso
Metamarkt está compuesta de una serie de espacios y experiencias virtuales que tienen como objetivo conectar con el público menor de 35 años a través de los canales referentes para esta audiencia.
Una acción in game donde se creó una isla en Fortnite con retos diarios y habitaciones ocultas que maximizaran el engagement y recompensaran a los jugadores en las tiendas físicas. Todo ello acompañado de una estrategia de viralización retransmitida en streaming y en la que los influencers fueron la base de prescripción y amplificación.
Los resultados que se obtuvieron es que Mediamarkt ha sido la primera marca en crear su propio modelo de negocio en el Metaverso abriendo nuevos canales de comunicación a largo plazo. A su vez, se consiguieron más de 10 millones de impactos en social media, posicionando la marca entre las nuevas audiencias, a través de la gamificación.
Como se refleja la gamificación del metaverso.
En este nuevo panorama empresarial, donde el metaverso está ganando terreno en plataformas como redes sociales y videojuegos, los videojuegos se han convertido en canales influyentes para captar la atención de los jóvenes consumidores. Conscientes de esto, las marcas se esfuerzan por destacar y captar la atención del público objetivo. Sin embargo, surge la pregunta: ¿cómo medir el nivel de atención que pueden lograr?
Para responder a esta interrogante, Playoffnations y Neurocatching, dos empresas especializadas en acciones en el metaverso, han llevado a cabo un estudio exhaustivo sobre el impacto emocional y la atención inmediata de los consumidores hacia los anuncios y las marcas presentes en el metaverso. En este estudio se han medido tres parámetros clave: atención visual, emoción y memoria.
El estudio se llevó a cabo con la participación de 224 usuarios a través de la popular plataforma de streaming de videojuegos Twitch. En la primera fase del experimento, los usuarios visualizaron a un streamer sin saber que se presentarían anuncios durante la prueba. En la segunda fase, la mitad de los participantes tuvo la oportunidad de jugar en la isla MetaMarkt de Fortnite, una colaboración entre MediaMarkt y el popular juego. Mientras tanto, la otra mitad no participó en el juego y todos los usuarios visualizaron los mismos 9 anuncios. En la tercera fase, los usuarios volvieron a ver al streamer de la primera fase y los mismos anuncios, para luego completar un cuestionario.
Los resultados del estudio fueron sorprendentes. Aquellos usuarios que estaban jugando en la isla MetaMarkt de Fortnite mostraron un 300% más de atención visual que los que no participaron en el juego. Además, reconocieron la marca MediaMarkt en la mitad del tiempo que los que no estaban jugando. En cuanto a la emoción, la audiencia que experimentó el juego en la isla MetaMarkt mostró un aumento del 25%. En términos de memorización, los jugadores que recordaron la marca MediaMarkt tuvieron un incremento del 29%.
Este estudio ha demostrado el potencial del metaverso como plataforma publicitaria, y MediaMarkt ha sido una de las pioneras en aprovechar esta oportunidad. La compañía ha invertido en el popular juego Fortnite, creando la isla MetaMarkt, un espacio virtual diseñado para su comunidad de jugadores y donde han promocionado su marca de manera creativa e innovadora.
El impacto de la publicidad en el metaverso es innegable, y el experimento realizado con MediaMarkt como protagonista ha evidenciado la efectividad de este enfoque publicitario en el mundo virtual. Aunque los analistas señalan que aún hay mucho por explorar y desarrollar en los espacios virtuales, queda claro que el metaverso tiene el potencial de convertirse en un elemento estándar
