El mundo de los eSports está experimentando un crecimiento sin precedentes, y como broche final del evento #CONECTADOS22 Barcelona, se llevó a cabo una mesa redonda con destacados representantes de marcas y empresas del sector. En este artículo, exploraremos los puntos clave del debate, las oportunidades que ofrecen los eSports y cómo las estrategias publicitarias se adaptan a esta nueva forma de entretenimiento. Pero para comenzar:
¿Qué son los eSports?
Los eSports, también conocidos como deportes electrónicos, son competiciones organizadas de videojuegos en las que participan jugadores profesionales y equipos. Estas competiciones se llevan a cabo en diversos géneros de videojuegos, como juegos de disparos en primera persona, estrategia en tiempo real, deportes virtuales y muchos más. Los eSports han experimentado un crecimiento significativo en popularidad y audiencia en los últimos años, atrayendo a millones de seguidores en todo el mundo. Los jugadores compiten a nivel profesional, participando en torneos, ligas y campeonatos, con premios en efectivo y reconocimiento. Los eSports han creado una comunidad global apasionada, generando nuevas oportunidades de negocio, patrocinios y desarrollo de carreras profesionales en el ámbito de los videojuegos.
Claves que ofrecen los eSports:
El Auge de los eSports: Los deportes electrónicos han logrado cautivar a una gran cantidad de seguidores, abriendo nuevas oportunidades de negocio en paralelo al deporte tradicional. A pesar de tratarse de personas jugando videojuegos, la dinámica del espectador es similar a la de los deportes convencionales. Sin embargo, la publicidad y las estrategias difieren según la plataforma en la que se consuma el deporte.
El Papel de los Influencers: Para Playoffnations, la autenticidad de los influencers en este ámbito es lo que captura la atención de los usuarios y las marcas. La naturalidad con la que los influencers se relacionan con el mundo de los eSports sin cambiar su esencia es clave para establecer conexiones efectivas.
Los Nuevos Ídolos de los eSports: han surgido nombres que han alcanzado gran reconocimiento en la industria, como ElRubius, AuronPlay e Ibai Llanos, quien ha revolucionado la forma de comunicación en este ámbito. Estos influencers se han convertido en referentes y muestran cómo el mundo del deporte electrónico también puede generar ídolos y seguidores apasionados.
Adaptación al Cambio: Marc Pérez, de Playoffnations, destaca que, al igual que en los deportes tradicionales, es necesario que los deportistas comprendan su papel como comunicadores. Para llegar a la audiencia más joven, es fundamental adaptarse a sus preferencias y consumir contenido de manera auténtica y relevante. Aunque este cambio de paradigma lleva tiempo, los eSports están en camino de convertirse en un referente de entretenimiento.
La Importancia de la Audiencia: La mesa redonda también resaltó la importancia de comprender los diferentes tipos de audiencia y sus hábitos de consumo. A medida que los eSports continúan diversificándose y expandiéndose en diferentes plataformas, es crucial para las marcas ubicar dónde concentrar sus estrategias publicitarias y creativas para conectar con la audiencia objetivo.
Desafíos y Oportunidades: La entrada de grandes anunciantes a este sector puede ser un desafío debido a su naturaleza segmentada y costosa. Sin embargo, la clave para el éxito radica en sumergirse en la vida del usuario y entender sus intereses y preferencias. A medida que el mercado de los eSports evoluciona, surgen nuevas oportunidades de innovación y construcción de audiencia.
La mesa redonda en #CONECTADOS22 Barcelona destacó la influencia creciente de los eSports y su potencial en el ámbito publicitario. Los eSports han logrado conquistar a una audiencia apasionada y ofrecen un espacio para que marcas y anunciantes se conecten con una generación más joven. A medida que el sector continúa evolucionando, es vital adaptarse a los cambios, entender las preferencias de la audiencia y construir estrategias publicitarias efectivas en este emocionante y dinámico mundo de los deportes electrónicos.
