El advergaming es una solución a un mundo que está cada vez más saturado de publicidad, y las marcas constantemente nos bombardean con el objetivo de capturar la atención de los consumidores. Encontrar un espacio en ese mercado puede ser crucial para las marcas, por lo que es esencial explorar nuevas oportunidades para promover la publicidad.
¿Qué es el Advergaming?
Afortunadamente, existe un espacio en constante crecimiento y con una audiencia cada vez mayor que se convertirá en la audiencia dominante en poco tiempo: el mundo del ocio electrónico y los videojuegos. Aquí es donde entra en juego el concepto de advergaming, también conocido como «juego publicitario» o «marketing en juegos». Esta técnica de marketing utiliza los videojuegos como plataforma para promocionar y comercializar productos, marcas o mensajes publicitarios. Consiste en incorporar elementos publicitarios de forma sutil dentro del juego, con el objetivo de captar la atención del jugador y promover una mayor interacción con la marca.
Siendo justos, el advergaming no es algo nuevo. Surgió a principios de los años 80 y ha evolucionado a lo largo del tiempo, desde la publicidad insertada dentro de los juegos hasta la creación de videojuegos con el propósito principal de promocionar una marca. Sin embargo, no fue hasta principios del siglo XXI, coincidiendo con la masiva expansión de los videojuegos, que esta técnica realmente despegó y sigue creciendo sin cesar.
Hoy en día, los videojuegos son una de las formas de entretenimiento más populares, especialmente entre el público joven, pero su popularidad sigue aumentando en todas las franjas de edad. Estamos hablando de miles de millones de jugadores en todas las plataformas de entretenimiento. Por esta razón, todas las marcas están aprovechando este nuevo espacio en busca de nuevas audiencias.
Advergaming y su introducción el los videojuegos actuales
El advergaming puede adoptar diferentes formas y modelos según los objetivos de la marca, pero es fundamental tener claro qué se desea lograr antes de adentrarse en este nuevo espacio. Algunas empresas desarrollan sus propios juegos, mientras que otras colaboran con estudios de desarrollo de videojuegos para crear experiencias únicas.
Un ejemplo destacado es Metamarkt, que creó una isla dentro del popular videojuego Fortnite para que tanto Media Markt como sus marcas pudieran obtener visibilidad. Esta experiencia tematizada ofrecía una recreación de una de sus tiendas y aprovechaba dinámicas y minijuegos atractivos para la comunidad gamer.
Por otro lado, Chocoflakes utilizó la plataforma de Roblox para crear una experiencia en una cocina virtual, transformada en un circuito de parkour, basada en la personalidad de la marca, sus elementos distintivos y su espíritu rebelde.
Ventajas del advergaming
El advergaming permite a las marcas llegar a una audiencia más amplia y diversa, especialmente entre los jóvenes y los aficionados a los videojuegos. Además, al presentar la publicidad de una manera más entretenida e interactiva, se logra una mayor retención del mensaje y se promueve una actitud positiva hacia la marca. La interactividad con la publicidad crea una sensación de cercanía con el jugador. Por otro lado, los jugadores pueden disfrutar de juegos gratuitos o a precios más bajos gracias a la inversión publicitaria, lo que generalmente resulta en una experiencia más accesible y atractiva.
Aunque el advergaming puede ser una estrategia efectiva de marketing, también enfrenta desafíos. La integración de la publicidad debe ser sutil y no interrumpir la experiencia de juego, ya que los jugadores pueden rechazarla si la perciben como intrusiva o excesivamente comercial. Uno de los principales atractivos de los videojuegos es su interactividad y la inmersión, por lo que los jugadores son muy sensibles a cualquier elemento externo, como la publicidad, que interrumpa su experiencia. Además, es crucial mantener un equilibrio entre el entretenimiento y el mensaje publicitario para evitar que los juegos se conviertan en meros vehículos de promoción sin ofrecer una experiencia de juego de calidad.
Os dejamos en enlace a la noticia, donde Marc Pérez, CEO de Playoffnations, habla sobre advergaming en Marketing Directo
