McDonald’s Land: donde la comida rápida se encuentra con los «Fast Fingers»
En una época en la que las experiencias digitales son tan apetecibles como un Big Mac, McDonald’s Land dio un salto revolucionario al universo de los videojuegos con un entorno inmersivo en Roblox bautizado como «McDonald’s Land». Playoffnations, en colaboración con AMC Entertainment Holdings y Publicis, el gigante de la comida rápida hizo gala de su ingenio mezclando lo real y lo virtual, lo divertido y lo funcional, para crear una experiencia de marketing revolucionaria.
Objetivos
- Notoriedad y diferenciación: Romper los métodos convencionales de compromiso para crear conexiones únicas con la comunidad de jugadores.
- Alcance: Hacer un gran chapoteo en un estanque virtual, captando la atención de la comunidad de jugadores de forma orgánica.
- Compromiso con la comunidad: Aumentar la fidelidad a la marca a través de nuevos canales digitales.
- Posicionamiento estratégico: Hacer un hueco a McDonald’s en el lucrativo sector del juego.
Contexto: ¿Por qué los juegos? ¿Por qué ahora?
Con las nuevas generaciones como inminentes baluartes del consumo, es esencial comprender sus hábitos digitales. Un floreciente mercado del juego valorado en aproximadamente 229.400 millones de dólares sólo en 2022 pone de manifiesto las inmensas oportunidades existentes. McDonald’s trató de aprovechar este potencial mediante el advergaming y la innovación tecnológica como creadores de relaciones estratégicas.
El plan de juego: Una campaña de 360º
Activación en el juego: «McDonald’s Land» presentaba cinco islas temáticas únicas, cada una con su propio conjunto de minijuegos y retos que resonaban con la narrativa de la marca McDonald’s.
- Isla central: El centro neurálgico con el restaurante principal y una tienda mundial para compras dentro del juego.
- Isla Hamburguesa: Un desafío de parkour con ingredientes de hamburguesa como obstáculos.
- Isla Helado: Practica snowboard en una montaña de helados, esquivando charcos de caramelo.
- Isla de las patatas fritas: Un volcán de patatas fritas donde los jugadores deben esquivar el ketchup en movimiento.
- Isla de los refrescos: Una aventura fluvial en una burbuja, esquivando obstáculos y corriendo contra el tiempo.
Estrategia Phygital: Unir el entorno digital del juego con los beneficios del mundo real, permitiendo una interacción fluida con el consumidor.
Marketing de influencers: Utilización de personas influyentes en el mundo de los videojuegos como evangelizadores de la marca para ampliar el alcance de la campaña.
Resultados: Éxito a lo grande
- Una mezcla excepcional de publicidad y entretenimiento, que ofrece una experiencia de juego ininterrumpida.
- Posicionó a McDonald’s como pionero tecnológico en el ecosistema del juego.
Esta campaña no sólo fue un éxito a nivel de números, sino que Mcdonald’s Land consiguió hacerse condos premios bronce en el festival dorado en las categorías de Entertainment Music and Sports Gaming y Creative Commerce: Metaverso, Nuevas Realidades y Tecnología Emergente.
El Futuro: Más que un especial de una sola vez
Esto es sólo el aperitivo. El rotundo éxito de esta activación reafirma el compromiso de McDonald’s con la innovación digital continua. No te pierdas nada más; esta marca promete seguir diciendo «I’m Lovin’ It!».