¡El dúo Kellogg’s y Playoffnations se unen para seguir jugando!
¿Qué ocurre cuando la diversión de los aperitivos se une a los juegos interactivos? Se produce una alianza estratégica entre Playoffnations y Kellogg’s, que da lugar a una fórmula ganadora para la visibilidad de la marca y la participación de los consumidores en el floreciente ecosistema de los juegos. Diseñada para hacer volar tu imaginación y liberar al rebelde de la diversión que llevas dentro, esta colaboración ha establecido un nuevo estándar de referencia para el posicionamiento de marcas en el territorio de los juegos y los deportes.
Kellogg’s: Dos marcas, una visión
Aunque las marcas difieren -Pringles aspira a estar en lo más alto con su filosofía «Mind Popping», y Krave busca ser el snack de referencia para el ingenio y la diversión- su misión converge en puntos cruciales:
– Aumentar la visibilidad de la marca y labrarse un posicionamiento diferenciado en el sector del juego.
– Fomentar el compromiso de los usuarios con la marca mediante una serie de activaciones disruptivas.
La táctica: Hacer olas en los campos de batalla virtuales y en la vida real
Consciente de la influencia persuasiva de los juegos y el entretenimiento, la asociación centró su estrategia de 360º en la recurrencia y no en acciones puntuales. He aquí cómo lo hicieron:
1. La batalla decisiva en Overwatch 2:
El lanzamiento de Overwatch 2 fue el escenario perfecto para maximizar el alcance y la participación. En un evento competitivo meticulosamente diseñado, cuatro equipos, liderados por Toniki, la sensación española de Overwatch, y Pringles, se enfrentaron en Overwatch 2. El torneo fue un éxito. El torneo fue un éxito. Atrajo la atención masiva de los usuarios, se retransmitió en directo en Twitch y alimentó las conversaciones en los canales de las redes sociales.
2. Las aventuras de Kidi y Krave:
En un intento de introducirse en el mercado de los jugadores ocasionales, Krave aprovechó la tendencia al alza de la retransmisión en directo en la vida real (IRL, In Real Life). En colaboración con Kidi, uno de los principales streamers IRL de habla hispana, la marca creó una serie de 8 programas en directo en los que Kidi viajaba por España, llevando a Krave al corazón de eventos populares y retos de juego.
KEY METRICS:
– Más de 831.000 impresiones
– Más de 87.000 visitas al programa de Twitch
– Pico de audiencia: 800 usuarios
Las consecuencias: Juego, set y partido para la integración de la marca
– Integración orgánica en Twitch, una plataforma de gran crecimiento, estableciendo vías de comunicación a largo plazo.
– La notoriedad de la marca es tan alta que prácticamente exige a su audiencia un consumo constante del producto.
El futuro: Este juego está lejos de terminar
Kellogg’s no es una moda pasajeras en el mundo de los videojuegos. Están aquí para quedarse, crecer y seguir ofreciendo entretenimiento cargado de valor. Con Playoffnations como aliado estratégico, no sólo han entrado en el mundo del juego, sino que se han convertido en actores influyentes.
No te pierdas cómo Pringles y Krave pretenden subir de nivel, convirtiendo el tiempo de pantalla en tiempo de merienda y viceversa.