Pringles y Rocket League, la fusión definitiva
Coches, fútbol y el snack gaming del momento, ¿qué más se puede pedir?
Pringles y Playoffnations lo han vuelto a lograr, la creación de una acción diferencial, que forma parte del plan gaming anual entre ambas marcas, como fórmula ganadora para seguir impulsando el posicionamiento estratégico de marca en el ecosistema gaming y la conexión con la generación Z.
Objetivos.
- Notoriedad y diferenciación: Romper los métodos convencionales de comunicación para crear conexiones únicas con la comunidad de jugadores.
- Alcance: Destacar dentro del mundo gaming, captando la atención de la comunidad de jugadores de forma masiva.
- Compromiso con la comunidad: Aumentar el engagement de la marca a través de nuevos canales digitales.
- Posicionamiento estratégico: Potenciar el posicionamiento de la marca como una de las marcas referentes en el entorno gamer.
- Un evento diferencial: Integrar a Pringles a través de un formato único, protagonizado por creadores de contenido referentes en el sector.
Nuestra aportación diferencial.
Desde Playoffnations aprovechamos esta gran oportunidad para crear:
- Una brand experience donde Pringles era la protagonista, con una presencia integrada perfectamente de forma inmersiva.
- Nuevas vías de comunicación reuniendo innovación y creatividad con las oportunidades que ofrecen los videojuegos.
- Una campaña de viralización a través de una gran competición con los creadores de contenido referentes de Rocket League se convirtieron en protagonistas.
Y con todos los videojuegos que existen actualmente, tomamos la decisión de escoger uno que se diferenciase del resto, tanto por jugabilidad como por comunidad y, sobre todo, un videojuego donde Pringles aún no se había introducido: Rocket League.
Rocket League es un videojuego competitivo que se encuentra en el top 10 de videojuegos más visualizados en Twitch en 2023 y posee un formato de juego que combina tanto el mundo de los coches como el fútbol. Además, su gran atractivo reside en la competitividad que se genera dentro del juego, así como las habilidades que cada vehículo posee que hacen que cada partido tenga un plus de emoción añadida.
La Brand Experience de Pringles
Creamos y personalizamos el entorno de Rocket League, con un estilo Cyber Punk y futurista donde los elementos de la marca se integraban en el entorno.
Los reconocidos botes de la marca se fusionaban con el entorno, creando grandes edificios, un tranvía que atravesaba toda la ciudad y la patata como principal boost de velocidad.
A nivel de jugabilidad, le dimos un toque especial para desafiar las habilidades de los mejores jugadores. En el entorno los jugadores podían encontrar dos zonas diferentes:
- El campo de fútbol: un campo de fútbol completamente personalizado y tematizado con elementos y colores de Pringles donde los jugadores podían disfrutar de partidos competitivos.
- El gran circuito: Alrededor del campo creamos un gran desafío que ponía a prueba a los mejores jugadores de Rocket League, un circuito cíclico, repleto de obstáculos con un ranking de tiempo, retando a los jugadores a recorrerlo en el menor tiempo posible.
El Liga de Sabores de Pringles en Rocket League
Juntos, decidimos ir un paso más allá y crear algo más que una competición para atraer la atención de los usuarios.
Junto a creadores de contenido referentes en Rocket League, como Cacho01, Rosdri_Twitch y Reventxz, creamos la Liga de Sabores, una competición donde disfrutaron del entorno como ellos quisieron:
- Partidos 3vs3
- Desafíos contrarreloj en el circuito
- Partidos 1vs1 entre los mejores jugadores
- Desafíos de regates aéreos
Twitter, Instagram y Tiktok fueron aliados clave para conseguir la mayor viralidad, engagement e interacción con la audiencia en las plataformas y formatos que consumen en su día a día.
Celebrando el éxito
Un nuevo hito donde Playoffnations sigue ampliando los límites del sector digital y de las brand experiences, creando algo único que tanto creadores de contenido como consumidores han disfrutado como nunca.
Los resultados hablan por si solos:
- Una tasa de aceptación del 92%
- Más de 3 millones de impresiones conseguidas
- Más de 50.000 interacciones
Nos adentramos nuevamente en el territorio gaming, donde seguimos creciendo, creando y ofreciendo entretenimiento cargado de valor para los usuarios.
Una alianza estratégica entre Pringles y Playoffnations que ha consolidado a la marca como referente y donde pretendemos seguir subiendo de nivel.
