Una historia digital en un mundo de conectividad.
La conectividad es clave y la innovación tecnológica es constante, Telefónica, líder en telecomunicaciones, se aventuró en la creación de una experiencia inmersiva en Roblox de la mano de Playoffnations: TELEFÓNICA.
Esta campaña internacional que se desplegó en España, Brasil, Reino Unido y Alemania, con motivo de su centenario, buscaba aumentar su visibilidad y conexión con los jóvenes, adaptándose a las demandas del mundo digital y brindando experiencias únicas a nivel global.
Telefónica nos presentó un desafío ambicioso
Los objetivos para esta campaña internacional fueron claros:
- Incrementar el brand awareness de la marca en territorios estratégicos.
- Crear un ecosistema gamificado para potenciar su alcance, notoriedad y posicionamiento como empresa disruptiva.
- Conectar con las audiencias jóvenes a través de un formato que se alineara con sus intereses y lenguaje, aprovechando el auge de los videojuegos y la inmersión digital.
Tras 100 años conectando a las personas, el territorio gaming y las experiencias in-game son la forma de seguir cumpliendo ese objetivo.
La aventura de Telefónica
Desde su concepción, Telefónica se inspiró en la idea de crear una narrativa envolvente que atrapara a los jugadores y los sumergiera en un mundo digital único. Con la ayuda de Playoffnations, Telefónica dio vida a un entorno virtual en Roblox que fusionaba la emoción del gaming con la identidad de la marca.
La clave de Telefónica radica en su capacidad para contar una historia convincente, en la que los jugadores deben reparar los daños causados por virus en los servidores de Telefónica, y que proporciona un contexto emocionante y relevante para la marca.
El mundo de Telefónica
Los jugadores se embarcan en una emocionante aventura donde deben explorar un entorno urbano tematizado, reflejando la identidad corporativa de la marca. El entorno, se divide en diferentes zonas:
El Edificio Telefónica: Inspirado en el emblemático edificio de la Gran Vía de Madrid, en el caso de los jugadores procedentes de España. este lugar funciona como un museo histórico de la empresa y acoge el taller de fibra donde los usuarios construyen para resolver el reto general del entorno. El edificio cambiará según desde el país desde el que se conecten los jugadores y representarán a los más emblemáticos de la marca en cada uno de ellos.
Villages: Cloud Village, IoT Village, Cyber Village y WiFi Village son diferentes zonas temáticas que representan los servicios y productos que ofrece la marca.
Conclusiones
Telefónica representa un caso de éxito en el ámbito de la publicidad de medios no convencionales, demostrando la eficacia de una estrategia que combina storytelling, inmersión digital y engagement con el público objetivo.
Al conectar con las audiencias jóvenes a través de un formato relevante y emocionante, Telefónica logró no solo aumentar su visibilidad y notoriedad, sino también reforzar su posicionamiento como empresa innovadora y disruptiva en el sector de las telecomunicaciones.
Con la colaboración de la agencia de publicidad Playoffnations, esta campaña ha sentado un precedente en la industria, demostrando el poder de la creatividad y la tecnología para crear experiencias de marca únicas y memorables.