Alpina se cuela en Roblox
La marca de productos lácteos y de batidos, Alpina, lleva más de 70 años alimentando la vida de sus consumidores, y ha querido destacar entre el público joven con sus batidos Alpin, expandiendo su marca hacia el entorno del gaming. ¿Cómo? Creando junto a Playoffnations una experiencia digital única con la que los usuarios puedan conectar y disfrutar.
La combinación perfecta existe:
Alpina es reconocida por su excelencia en el mercado, y ha querido ir un paso más allá con Playoffnations, creando la tormenta perfecta para llevar su historia de innovación, calidad y tradición al siguiente nivel.
En este proyecto, los objetivos que nos enfocaron hacia el éxito:
- Llegar a la GenZ: Amplificar la visibilidad entre la gente joven de una manera divertida, mediante la asociación con el influencer Donato como eje central.
- Incentivar la compra de productos Alpin: Implementando una estrategia phygital que permita a los consumidores tener un acceso exclusivo a la experiencia.
Con estos objetivos en mente, Playoffnations y Alpina dieron vida a Donato´s Mind, un mundo virtual en Roblox que fusiona la emoción del gaming con la experiencia de marca de Alpina, todo bajo el sello del influencer Donato.
Las claves que llevaron la experiencia a otro nivel:
Donato´s Mind es una experiencia 360º que no solo busca entretener, también impulsar la visibilidad de Alpina entre los jóvenes de manera creativa e inmersiva.
Nuestra estrategia se basa en 3 factores principales:
- Talento clave: La asociación con Donato es un punto fundamental para llegar al público objetivo, añadiendo a la historia un atractivo único y conectando con su audiencia de una manera auténtica y emocionante. Una figura que aporta notoriedad y credibilidad entre la GenZ.
- Estrategia phygital: Su uso dio vida a un nuevo flujo en la experiencia de usuario, haciéndole viajar de lo físico a lo digital y viceversa, mediante una acción gamificada, que permitía desbloquear el exclusivo «Modo desafío» en el juego. Esta modalidad, accesible únicamente a través de códigos en los batidos Alpin, incentiva tanto la compra como la inmersión en un entorno que fusiona el consumo físico con el entretenimiento digital.
- Usuario como protagonista: Situando a usuario y marca en el epicentro de esta campaña de una forma interactiva, inmersiva y participativa logramos incrementar significativamente el engagement, la conexión emocional y el posicionamiento positivo en la mente de los más jóvenes.
Highligts
Una experiencia 360º que consiguió dar en la tecla clave, logrando:
- Un aumento del 38% del conocimiento de marca
- Un incremento medio del 2´6% del reconocimiento de la marca
- Un descenso del 18% en la no familiaridad con la marca
Donato´s Mind conecta con los nativos digitales invitándoles a formar parte de una realidad experiencial única. Consumidor y jugador, el match perfecto para aumentar la prueba de producto entre los más jóvenes y la visibilidad de la marca en un mundo digital. Así, Playoffnations ha impulsado a Alpin a pasarse un nivel más en el juego y a dar el primer paso, de lo que será una relación a muy largo plazo.